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Samstag, 19. Februar 2011

Der EZH ist in die Jahre gekommen


Dortmund (Wäsche und mehr) war bereits unsere 5. Messe und bei allen regionalen und funktionalen Unterschieden hat sich ein Eindruck immer wieder bestätigt. Der Fachhandel im Wäschebereich folgt mit Inhabern von 50+ dem selben Trend, wie die gesamte demographische Entwicklung in Deutschland. Nun soll das nicht pauschal bedeuten. dass ein Boutiquenbesitzer über 50 nichts taugt, denn ganz im Gegenteil sind es die langen Erfahrungen im Wäsche EZH, die beim Kunden für die perfekte Passform sorgen.

Der deutsche EZH im Wäschebereich altert mit seiner Stammkundschaft. Somit erklärt sich dann auch die Zusammensetzung der Marken. Bei diesen Strukturen fehlt es häufig an Innovationen. Neue Marken haben es extrem schwer Fuß zu fassen und neue Medien werden von Fachhalden fast gar nicht bedient. Facebook, Twitter und Co. sind dem EZH eher unbekannt und so ist es nicht weiter verwunderlich, dass Online Portale oder große EZH Ketten wie H&M order Zara das nachwachsende Publikum mehr anziehen. Ca. 5000 Boutiquen haben in den letzten 10 Jahren geschlossen und weitere werden folgen.

Neue Marken werden von EZH 50+ einfach ignoriert und so bekommt der Endkunde immer wieder das Selbe vorgesetzt, Jahr für Jahr. Während sich viele Wäschehersteller nach kurzer Zeit wieder vom Markt verabschieden, gehen andere neue Wege und entwickeln innovative Strategien, Strategien, die in den nächsten 10 Jahren die Generation Facebook überzeugen wird. Und wo bleibt dann die kleine Boutique, die uns zeigt, welchen BH wir wirklich benötigen?